出奇制勝,包裝設計的逆襲

說到品牌,我們必須從快消品企業的歷程講起。無論如何,每一家企業在創建期,會以生產型、OEM型為主導,通過這種品牌推廣模式先積累一定資金、經驗,在穩定業務量之后,才能繼續進一步的發展。此時,所做的是“為別人做嫁衣”的行為,也就是產品的包裝設計、VI設計,再進行品牌宣傳推廣工作。

 

當企業開始步入業務穩定期,并且手頭有一定資金之后,僅有自己的商標只能算是一張入場券,有了進入市場的資格,但并不代表其已經有了市場競爭力。在此階段,企業的重點是如何能使品牌有市場印象,就需要在品牌策劃、宣傳推廣有一定投入,并讓品牌在某一區域或地區站穩腳跟。眾所周知的是,快消品在各類賣場終端中包裝形象的視覺引爆力更加突出與顯著,同時快消品又是沖動型消費產品,很多消費者同樣對搶眼的包裝形象更加偏愛。于是,此階段的重點就在于整理品牌整套VI系統,找到包裝設計創意機構進行產品的VI設計,并在某一區域市場扎根,以及獲得該區域消費者的認可,為后續階段的深入發展打下堅實基礎。

 

包裝對地方特產銷售的重要拉動作用,特別在賣場終端中具有“搶眼”效果的包裝將會使產品脫穎而出,成為消費者關注的對象。因此,打造適合自身特色的包裝設計體系,最終在與消費者接觸的第一場所——終端,形成強大的視覺感染力與銷售力。它可以引發消費者的關注度,直接激發消費者的購買沖動。

 

而在包裝設計實操中,需要特別重視包裝設計與品牌策劃的關系,不能將將策劃與包裝設計完全割離。深入市場、深入消費者心智,才能有據可依,從而避免閉門造車、紙上談兵的情況發生。同時也能全方位思考服務企業的品牌定位、品牌核心訴求,這一主線確定之后,亦有了清晰的方向。

 

因此,品牌策劃與包裝設計是互相依存、缺一不可的市場傳播利器,以此才能促進快消品品牌擴大市場“贏響力”。“好包裝就是廣告,好包裝就是營銷力力”,中小地方特產企業依靠好包裝就能形成對消費者的“眼球吸引力”,實現包裝拉動銷售的目的。所以,在快消品包裝設計的基礎上,還應進行品牌策劃,強調品牌的整體化格局,以提升企業的品牌后續為先導。同時,企業的每一分投入都是為了品牌成長,所以必須多層次、多角度進行整合性思考,實現企業在品牌建設方面的點滴積累。

(本文來源于中國設計網,原文出處//bz.cndesign.com/news/detail_551/3.html)

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