韓系化妝品品牌在中國的崛起

近幾年,日系、韓系化妝品呈現后起之秀的崛起趨勢,逐漸蠶食歐美系護膚、美妝品牌在中國的市場份額,其中韓系護膚、美妝品牌的增長速度尤為迅猛。相對于歐美系的化妝品品牌營銷、品牌推廣等方面的優勢,韓國化妝品品牌更注重品牌自身的包裝設計、產品品質、消費行為、產品種類更新換代的優化等方面的品牌創新研究和產品創新研究。

韓國品牌營銷的決勝之道究竟有何精髓?

1.韓流文化的浸染及中韓貿易政策的“東風”

韓流文化對中國的影響,至今已經有20多年的時間。伴隨了許多70后、80后的成長,也正在影響著90后、00后的審美觀及流行趨勢的追隨,尤其隨著韓劇的熱播,劇中男女主角的彩妝效果、護膚產品露出,極大地培養了一批忠實的哈韓粉絲,并自然地形成了獨具特色的美妝流行標準(比如《來自星星的你》中女主角的同款口紅、護膚產品的火爆熱銷),諸如此類示例不勝枚舉。此外,今年中韓雙方完成了中韓自貿協定全部文本的草簽,至此中韓FTA談判已全部完成。政策的東風為韓國護膚、彩妝企業搶灘中國營造良好的外部氛圍。

2.韓國業內企業求新、求變,善于挖掘自身優勢

如今中國的護膚品、彩妝市場競爭激烈,韓企想要扎根中國,必須緊跟中國的市場變化,以萬變應百變。以ADORE相悅自身品牌來講,本身在韓國已經有數十年的歷史,在韓國已經取得了驕人的業績及不俗口碑,但自2015年進入中國以來,為適應中國女性的皮膚護理需求,不斷求新、求變,深度做好針對性的亞洲市場產品研發及創新。僅舉三個例子就可證明:彩妝品質與包材質量密切相關,為了確保產品品質,相悅全部選用韓國進口包材,以高成本換取高質量產品的消費認可。其次在產品設計上,相悅還聘請韓國知名的設計公司作為其進駐中國市場產品的設計擔當,第三也是尤為關鍵的一點,為了踐行其專注“功能性改善”的護膚理念,針對亞洲女性,尤其是中國女性,相悅在中國建立了專業的數據采集中心及多個皮膚測試中心,深度研發出Z適合亞洲女性的優質產品。

韓國護膚品、化妝品企業的異軍突起,絕非朝夕之努力,順應文化發展背景、搭乘政策東風,積極努力地應變市場需求,做好外在速度反應的同時,修煉過硬內功才是其進軍海外、“中國戰略”的立足點。對此,國內的日化企業需要改變原有的品牌營銷思維方式,通過正確的品牌推廣渠道,尋求出適合自己、適合市場的“突圍之道”,在眾多海外化妝品品牌在中國白刃化的競爭蠶食中,堅守住自己的一席之地。

(本文來源于中國化妝品網,原文出處//www.zghzp.com/news/hyzx/qykt/64050.html

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