微酒莊
紅酒新零售策劃全案

掀起一場較真的紅酒“微“革命

項目背景__

微酒莊,前身“心情紅酒網”,是和網酒網、酒仙網同類的電商平臺網站。隨著市場競爭壓力的加劇,品牌創始人意識到:只有通過體驗的方式才能實現銷售業績的持續增長?;諦〉晏逖櫚氖諧《ㄎ?,“微酒莊”實體店應運而生。

通過一年的品牌運作,當微酒莊擴張到9個體驗店時,企業開始面臨兩大核心問題:

1.門店運營缺乏品牌力,業績提升緩慢、門店難以實現品牌化管理;

2.市場高度競爭下,品牌持續發展的問題。

方案概述__

CM深入了解微酒莊,重塑微酒莊品牌內涵,重新定義紅酒,將微酒莊打造成提供紅酒的高尚社交服務平臺。從做品牌到做戰略,再到做模式,CM引領微酒莊掀起一場較真的“微”革命,使微酒莊的內核發生了翻天覆地的變化。

CM負責微酒莊的品牌升級全案,覆蓋品牌策劃、標志設計、VI設計、SI設計、官方網站策劃與設計、活動推廣策劃與設計等內容。

項目成果__

微酒莊品牌形象全面升級后,受到了資本市場的青睞,品牌估值約1000萬。企業上升到品牌運營化階段,線下實體店的招商加盟工作熱烈開展。

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